油管YouTube实例分析-10分钟图解李子柒频道成功的秘密

最初关注李子柒的时候还是三年前，那时候她尚且名不见经传，并且还没有依靠运营团队做一系列的策划及拍摄，我当时就被这勤劳由充满生活智慧的姑娘打动了。时至今日，她凭借自己及幕后团队共同创造的中国田园美食品牌已经火遍全网，甚至在YouTube上都成为了流量之王。本次我以图文的方式，重要程度按数字排列（既1为最重要，其次2，以此类推）利用YouTube优化工具tubebuddy（结尾附下载地址及教程）的免费版功能，初步分析李子柒播放量最高视频（5000万播放）的优缺点，探讨我们值得借鉴或改进的地方。

1. YouTube视频内容：内容一如既往的以田间采摘的美食原料加工为题材；为每道小吃或菜肴背后的制作过程多机位拍摄特写镜头；不进行消音处理而是将原声全部保留并配上了柔和的纯音乐，但保证背景音不会盖过原声；主人公李子柒在整部视频中没说一个字，只在每个作品完成时标注中文名称。由此可见，李子柒的视频传达的是一种恬淡舒适的效果，目标用户就是被嘈杂困住而体验不到田园生活的人群，并且抓住的现代城市人喜静及寻求心灵治愈的心理，因此在处理视频时使用了更容易让人心情平复的拍摄方式。

2.YouTube标题：由于面对的观众是非中文国家的人，标题采用英语，把最想体现的关键字如“花生”“西瓜子”等排在最前面，“春节”及“李子柒”放在末尾。标题的取名方法因人而异，就YouTube的关键字搜索热度来说，“花生”之类的的普遍性词语肯定比“春节”这种特定地域性词语热度大的多，也许新人非常想表现自己并急于将自己的品牌名置前，但在品牌没有达到巨大的影响力前这么做是不可取的。

3.YouTube视频完善率：在Chrome加载tubebuddy后右边就出现了视频的具体数据，其中比较重要的第3条反应了视频的完善程度（✓表示完善/✗表示未完善），分别为：高分辨率✓ 缩图✓ 已添加信息卡✓ 添加了终端屏幕✓ 在Twitter上分享✓ Facebook上喜欢✓ 添加字幕✓ 评论固定✗ 评论喜欢✗，可见完善率达到了80%，但最后两列关于互动的项目做得不达标，后面我会着重分析。

4.YouTube标签：如果你和李子柒所做的内容相似，作为竞争对手，你可以将这里的标签全部纳入自己的视频。这么做的好处是，你将有80%的可能出现在李子柒频道的“接下来播放其他推荐视频”栏目里。另外标签的设置有值得玩味的地方，其中除了英语及中文，还出现了越南语及韩语，也就是说，李子柒的运营团队查看了观众分布情况后，注意到越南观众占据了一片天空，所以特意放上了越南语标签。tubebuddy的收费版有查看观众地域分布的功能，将观众最多的地区设为关键字重点，并且有多个频道间的数据对比功能。如果你打算将YouTube作为重要的品牌经营渠道，建议买收费版。

接着来到视频下方的说明页面：

1）YouTube详细内容说明：将标题中无法涵盖的信息用更具体的语言表达出来，并将标签中无法体现的关键内容通过说明补充完全，YouTube同样可以通过说明内容抓取，将视频推荐给需要的人。

2）李子柒个人网站及其他频道：这里是李子柒最想传达的部分-自己的网站及相关视频，引导观众去看希望他们看到的内容，一是为网站引流，二是把其他相对比较新的视频带火。

3）YouTube关键字补充：如果你发现YouTube的自带标签工具无法涵盖所有的关键字，建议像她一样再补充一些关键字，但最好是长尾关键字，因为长尾的竞争相对短尾要小的多，更容易排前，同时对短尾词的排名也有促进作用。

4）YouTube合作者信息：越南人和印尼人做字幕，可见在越南和印尼的市场已经大到有必要请专人处理了。

5）YouTube中出现的音乐信息：如果你使用的是免费版权音乐，不放这一条也没关系，但如果有版权，最好连音乐也不要用，因为涉及到版权就要和作者联系并且购买版权，如果不走正规渠道强行使用有版权的音乐，可能面临下架甚至诉讼的危险。YouTube在版权审核上智能到无法想象，AI系统自动辨识哪怕是视频中出现的一小段音乐片段（可能你只是经过一个播放音乐的广场）。所以朋友们，视频完成时务必反复确认里面没有穿插任何版权背景音。

最后来到评论环节，可以说评论里热情的粉丝们如火如荼的讨论着，但李子柒从来不回复任何人，也没有任何点赞互动，这就是为什么上一段落第3条中最后两个“评论固定“和”评论喜欢“都是×。这一点是唯一需要新人改进的地方，互动对于新的YouTube频道来说真的太重要了，甚至直接影响到视频的推荐指数。总的来说，整部影片除了这里有些不足，其他都很完美，是值得借鉴的优秀教材。