facebook刷粉,立即下单

TikTok广告指南:如何用短视频营销策略大赚特赚

作者: 粉丝宝 | 2024-06-04
了解如何在TikTok上投放广告,从创建账户到设置广告组,再到衡量广告效果。探索各种广告类型和最佳实践,帮助你的品牌在这个热门平台上脱颖而出。

以其短视频而闻名,TikTok不仅仅是一个用于舞蹈挑战和对口型趋势的应用程序。过去几年中,该平台的增长速度惊人,各年龄段的创作者在上面制作了涵盖各种主题的内容,从娱乐和美食到健康和金融。

拥有超过十亿的月活跃用户,对于希望接触目标受众的品牌来说,这是一个绝佳的平台。虽然创建有机内容是一个好的第一步,但在你的社交媒体广告策略中投资TikTok广告将进一步提升你的品牌在该应用受众中的影响力。

然而,在TikTok上做广告与在其他社交渠道上做广告并不相同。本文将详细介绍如何利用TikTok广告以及尝试哪些广告类型。

什么是TikTok广告?

TikTok广告是帮助企业在平台上接触特定受众的付费营销活动。它们可以根据特定的广告目标、受众人口统计、预算和时间表进行定制。这些广告出现在有机用户生成内容之间,带有“赞助”标签和一个行动按钮,观众点击该按钮即可到达广告的登陆页面。

大多数TikTok广告采用拍卖模式,用户为其活动指定出价和每日支出限额。然而,用户也可以使用TikTok Promote将有机内容转化为付费广告。

TikTok Shop(TikTok的电子商务功能套件,允许品牌、商家和创作者在应用内直接销售产品)也有广告功能,例如用户可以推广其商店的广告。

哪些品牌应该使用TikTok广告?

许多品牌在TikTok上做广告,例如Cetaphil、Nesquik和Vinted。这些品牌的共同点是它们的产品非常适合TikTok的视频格式。

TikTok广告商可以展示其产品的使用情况,并在短视频中传递大量信息。这种格式可能对销售难以展示服务的B2B品牌具有挑战性,但对于希望摆脱静态广告并分享引人入胜内容的B2C品牌来说是理想的选择。

TikTok广告的费用是多少?

TikTok严格保守其定价算法,该算法基于出价模式。平台建议北美和EMEA品牌的最低每日预算为30美元,APAC品牌为20美元。

TikTok广告的类型

TikTok提供了许多广告选项。选择最有效的广告类型来接触你的目标受众并传达你的信息。以下是TikTok广告平台的不同广告类型:

  • 信息流视频广告:这些广告出现在TikTok用户的For You页面的本地新闻提要中。
  • Spark广告:TikTok在2021年推出了这种广告类型,使品牌能够赞助与其产品相关的流行有机内容。
  • TopView广告:这些广告在用户打开应用时显示。全屏、带声音的视频非常适合吸引用户的注意力。
  • 图片广告:图片广告包括品牌或应用名称和文本。
  • 视频广告:这些是5到60秒的全屏视频,出现在用户的For You页面上。
  • Pangle广告:Pangle的视频平台与TikTok集成,提供视频、原生和横幅广告,但此功能仅对特定国家开放。
  • 轮播广告:这些广告包含最多10张图片,出现在TikTok的新闻提要应用中。
  • 视频购物广告:这些视频广告带有产品图块,允许人们点击进入可购物的即时画廊页面,而无需离开应用。
  • 品牌效果:你的广告也可以以品牌贴纸、滤镜和其他AR内容的形式出现,供TikTok用户在其视频中使用。
  • 标签挑战:这种广告形式是TikTok挑战,出现在应用的发现部分,鼓励用户参与。
  • 赞助的影响者内容:这是通过有影响力的TikTok用户的赞助内容传达信息的广告。
  • 可玩广告:为游戏公司设计的这些互动广告允许用户在下载前试用游戏。

如何在TikTok上设置广告

现在你已经了解了不同类型的TikTok广告,让我们看看如何从你的TikTok广告账户设置它们。

第一步:创建你的TikTok广告账户

第一步很简单:创建一个TikTok Ads Manager账户。要设置新账户,请访问TikTok广告注册页面。

输入基本信息,如你的电子邮件地址和密码。然后输入发送到你电子邮件的验证码。如果你使用电话号码注册,你需要输入发送到你手机的验证码。

确认你同意条款和条件,然后点击“注册”。你将被提示提供有关你的业务的更多信息,例如你的国家或地区、行业、法定业务名称、时区、电话号码、账单和支付信息。

一旦你的品牌获得批准,登录到你的仪表板并按照说明完成初始账户设置。

然后,按照以下步骤创建TikTok广告。

第二步:创建并安装TikTok Pixel

现在你需要安装TikTok Pixel——你网站上的一段代码片段,用于收集有关网站事件的信息(例如用户如何到达你的网站,他们使用的设备以及他们的位置)。

要创建你的TikTok Pixel,你需要:

  1. 打开TikTok Ads Manager并悬停在资产上,然后点击事件。
  2. 在Web事件下,选择管理。
  3. 选择设置Web事件。
  4. 选择TikTok Pixel作为你的连接方法,然后点击下一步。

现在你可以命名你的像素,设置你的Web事件(你希望像素跟踪的操作)并决定如何收集cookie同意。

要在你的网站上安装TikTok Pixel,请将代码片段添加到你网站HTML代码的头部。像Shopify、WooCommerce和Google Tag Manager这样的平台有插件和集成来简化这个过程。

第三步:创建新活动

在活动选项卡下创建一个广告活动并点击创建按钮。

你将获得使用基本或高级设置选项的机会。

基本模式简化了四个步骤:设置广告目标;选择受众;设置预算;并创建广告。

在高级设置模式下,你需要遵循更多步骤来设置新活动。你需要设置广告目标,命名你的活动,选择特殊广告类别(如果需要),设置预算并决定是否要创建分割测试或使用活动预算优化。

第四步:创建广告组

下一步是创建广告组,在这里你将定义受众、活动预算和广告的展示位置。

选择优化位置: 选择你希望将流量引导到你的网站或应用。

选择广告展示位置: 你的广告展示位置选择将决定你的广告出现在TikTok及其合作平台上的位置,例如CapCut或Fizzo。如果你刚开始使用TikTok广告,选择自动展示位置以最大化覆盖范围和价值。用户还可以手动在TikTok及其新闻提要应用中放置广告。还有更多高级设置选项,可以启用或禁用用户评论、视频下载、视频分享,并防止你的广告出现在某些Pangle应用中。

定义你的目标受众: 通过选择人口统计、受众、兴趣、行为和设备来选择你的广告受众。每个类别都有一个下拉菜单,提供进一步的自定义选项。例如,对于人口统计,你可以确定目标受众的位置、性别、年龄、语言、消费能力和家庭语言。

确认你的预算和时间表: 设置你的广告活动的开始和结束时间,以及你希望你的广告全天运行还是在特定的时间和星期运行。

选择出价和优化: 选择你希望优化广告的点击(即最有可能点击你广告的人)还是展示(即最有可能登陆你网站的人)。如果你选择优化点击,你可以设置每次点击的成本上限。

第五步:创建新广告

在设置广告组后,是时候通过完成以下步骤配置你的第一个广告了。

启用或禁用智能创意广告: 智能创意是一项通过自动重新混合用户的广告创意(例如视频、图片、文本和行动号召)来创建新广告变体的功能。此设置还将优先传递最差异化的视频,并暂停显示创意疲劳迹象的视频,并用新内容替换它们。用户还可以选择预览、选择视频并编辑自动生成的视频文本。

选择广告名称和身份: 通过命名广告进一步自定义广告,以便更容易区分同一广告组中的不同广告。你还可以选择广告是来自你的TikTok账户还是自定义身份,包括自定义个人资料图片和显示名称。

自定义广告详情: 选择你的广告格式,上传你的广告创意(图片、文本和行动号召),添加互动附加组件,如卡片或贴纸,并确定你的广告目的地(网站URL或自定义TikTok即时页面)。

在创建你喜欢的广告后,你将有机会预览它,并了解它将如何显示给TikTok用户。在提交审核前随时进行调整。为了获得最佳效果,请确保遵循图片和视频广告的推荐规格。这将确保你的广告在TikTok及其合作平台上看起来很棒。

更新跟踪设置: 添加网站、应用和离线事件的跟踪,以及第三方跟踪展示或点击。这是一个可选步骤。

第六步:衡量你的广告表现

发布广告后,工作并未完成。你还应该使用社交媒体分析工具衡量广告表现,看看活动的效果如何。Tik

facebook刷粉,立即下单

相关产品

facebook刷粉,立即下单

点赞加粉目前稳定,为了保证真实性,目前我们的用户均为活跃用户,可能会存在少量点赞加粉掉落现象,这属正常情况。
粉丝宝传媒申明: 只承接符合法律法规范围内的业务,任何灰色、违法行业的业务均不受理!