快拍功能大揭秘：从Snapchat到Facebook，社交平台的变现利器！

从Snapchat到Instagram、Facebook，再到国内的微信和微博，快拍已经成为许多社交平台争相尝试的功能。然而，能够成功将这个功能变现的平台并不多，Facebook大概是其中最成功的一个。

根据咨询公司Block Party的数据，Facebook上快拍的增长速度比信息流快了15倍。目前，Facebook系产品上的快拍整体用户数量已达到15亿（WhatsApp上的快拍被称为“Status”）。从去年4月到今年1月，在Facebook上投放快拍广告的广告主数量增加了100万，显然，快拍广告将成为Facebook除信息流以外的另一条重要收入来源。

那么，Facebook视为未来之星的快拍到底是什么呢？

“快拍”在Snapchat和Facebook系社交产品中被称为“Stories”，是一种以图片或短视频为主的内容形式，通常出现在社交页面的顶端。每个快拍时长约为10秒钟且只存在24小时。用户点击头像即可查看该用户在24小时内的所有快拍，并且可以查看浏览记录，这鼓励了用户随时分享自己的所见所闻，24小时的有效期也在一定程度上保持了用户的活跃度。

快拍最初起源于Snapchat，后被Instagram“借鉴”并迅速增长。如今，快拍（Stories）似乎已成为社交软件的标配，从开创者Snapchat到借鉴者Instagram和Facebook，再到后继入局的推特和领英，快拍的发展历程是怎样的呢？

开创者Snapchat：利用快拍最早变现，年轻用户活跃度高

“年轻”是Snapchat从创立之初就牢牢贴在身上的标签。

在许多营销人眼里，Snapchat是品牌与年轻群体对话的绝佳渠道。根据Snapchat公司发布的最新数据，90%的平台用户都是13-24岁人群，78%的18-24岁互联网用户都在使用Snapchat。

2013年10月，Snapchat上线了快拍功能，与“阅后即焚”一样，快拍只有10秒且仅在24小时内可见。当时，Snapchat只有3000多万日活用户，但平台每天上传的照片数量却超过4亿张，活跃度可见一斑。

一年后，Snapchat上线了第一支Snap Ads，是恐怖电影《通灵大爆炸》（Ouija）的预告，用户可以自愿选择观看。电影的头像会出现在用户好友列表的“最近更新”中，虽然头像下方标有“Sponsored”字样，但Snap用户们依然被吓了一跳。人们纳闷为何自己好友列表里突然出现了一个叫“Oujia”的人，当然点开头像后的恐怖预告也是非常惊悚，不过广告在24小时后也随即消失了。

现在，这种“赞助内容出现在好友列表里”的操作已经不存在了，取而代之的是广告将直接出现在用户的Snap Stories流中。

最初的Snap Ads只是一段10秒的竖版视频，出现在快拍流中。随后，Snapchat在此基础上增加了许多新功能，比如通过嵌入链接的方式引导用户行动，用户点击链接即可在APP内直接到官网购买或进入应用安装页面。

2015年1月，Snapchat新增了另一重大功能“探索”，探索页面为品牌和媒体敞开了大门，用户可以在探索中看到来自国家地理等媒体的快拍内容。

这也为日后品牌广告提供了植入空间。2018年4月，Story Ads正式上线，品牌可以制作3-20个Snaps组成一段小故事，将其置于探索页面中。