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震惊!全球最火的 APP 竟然是它--TikTok

作者: 粉丝宝小编 | 2024-05-23
TikTok 是什么?它是如何工作的?本文将为你深度解析 TikTok 的奥秘,带你了解它的历史、功能、用户群体、流行原因以及商业价值,让你对这个现象级的社交平台有一个全面的认识。如果你想抓住这个流量密码,就不要错过这篇文章!

TikTok 是什么?它是如何工作的?嗯,即使你不在这个平台上,你是否也曾经遇到过 TikTok 视频?你可能至少看过一个病毒式的对口型 TikTok,或者在 Instagram 或 Twitter 上看到过值得制作成表情包的 TikTok 截图。

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这种趋势在社交媒体上传播的一个很好的例子是“It's Corn”病毒式趋势。

这是一个在 Twitter 上重新利用这首歌并带有新的品牌视觉效果的视频示例:

这个梗起源于 TikTok,词曲作者和 TikTok 用户 @Schmoyoho 将来自 Recess Therapy 账户的已经很火的玉米大量采访重新混音成了一个更大的热门。在撰写本文时,这首歌已在超过 120 万个 TikTok 视频中使用,拥有超过 1000 万的点赞。

这就是 TikTok 在当前社交媒体格局中的影响力。随着营销人员看到模因和趋势的兴起,有理由认为,只要内容合适,该平台可以帮助你接触到数百万人,让你的品牌迅速传播。

但这个应用程序是什么?TikTok 是如何工作的?你真的可以用它来接触你的目标受众吗?在本文结束时,你将对该平台有更深入的了解,以及它是否适合你的品牌。请随意跳到你最想探索的部分:

TikTok 是什么? TikTok 是什么时候创建的? TikTok 是谁创建的? TikTok 归谁所有? TikTok 是如何工作的? 谁使用 TikTok? TikTok 为什么如此受欢迎? 如何将 TikTok 用于商业 TikTok 适合你吗?

我们最需要的功能在这里

使用我们强大的 TikTok 管理工具节省时间。立即在免费试用中测试我们的 TikTok 集成。 发布于 TikTok 是什么? TikTok 是一个视频分享社交媒体平台,你可以在其中创建、编辑、分享、发现和观看短而垂直的视频——从几秒钟到 10 分钟不等。

一个带有 TikTok 定义的蓝色图形。 而且它在不断变化。虽然 TikTok 以对口型应用程序而闻名,但它已经变得更多了。“我们今天所知道的 TikTok 在五年前并不存在,我们预计 2027 年的 TikTok 看起来也会同样独特。TikTok 在很多方面都具有颠覆性,所以在那个时候,品牌的最大机会可能还不存在。然而,围绕你的品牌建立一个强大的网络和社区将有助于为接下来的事情奠定基础,”TikTok 告诉我们。

TikTok 是什么时候创建的? 虽然 TikTok 这个名字在过去几年中已经变得熟悉,但该应用程序的基础已经存在了一段时间。它起源于 2014 年的一款名为 Musical.ly 的应用程序,然后在 2017 年被字节跳动收购,字节跳动是一家总部位于北京的科技公司,已经拥有一款名为 TikTok 的应用程序。Musical.ly 和 TikTok 于 2018 年正式合并平台。

TikTok 是谁创建的? TikTok 的一半,即前面提到的 Musical.ly,是由中国企业家 Alex Zhu 和 Luyu Yang 创建的。而 TikTok 的原始形式是由字节跳动创建的——字节跳动是该平台的所有者。

TikTok 归谁所有? TikTok 归科技公司字节跳动所有。字节跳动已经拥有 TikTok——在中国称为抖音——并在 2017 年收购后将其与 Musical.ly 合并,创建了我们现在所知的广受欢迎的平台。

TikTok 是如何工作的? 在 TikTok 上,用户可以使用滤镜、贴纸和背景音乐自定义他们的视频,然后与 TikTok 社区分享。分享后,人们可以点赞、评论、下载或分享视频。内容通过三个提要被用户发现:朋友选项卡、关注提要和为你推荐页面,TikTok 算法根据你喜欢的内容推荐内容。

TikTok 通过一些定期增强的工具使视频内容创建变得容易。以下是其中一些功能:

  1. 创建视频 用户可以通过在应用程序中直接录制或从应用程序外部上传视频来创建 TikTok 视频。录像机允许你选择视频的时长,最长可达 10 分钟。

  2. 添加音乐 音乐是 TikTok 平台的基石。用户甚至可以通过点击轨道链接并搜索使用该歌曲的剪辑来发现新内容。因此,在你的视频中添加一首热门歌曲将增加你在社区中成为热门的机会。

  3. 使用二重唱共同创作内容 TikTok 还拥有诸如二重唱等功能,有助于在社区内培养参与度。这个功能正如其名——它允许你与另一位创作者创建视频,并将屏幕一分为二以显示两个摄像头。大多数人使用此功能来对着同一首歌唱歌或跳舞,或者他们开发类似喜剧短片的相应视频。

  4. 添加滤镜和效果 用户可以轻松使用不同的滤镜和效果编辑他们的视频。你甚至可以添加贴纸、表情符号、文本、过渡、GIF 和时间效果,使你的视频更具吸引力。

  5. 直播 TikTok 还配备了允许你进行视频直播的功能。但请注意,此功能仅适用于至少有 1000 名关注者的选定用户。

谁使用 TikTok? 虽然 TikTok 以在年轻用户中受欢迎而闻名(在美国,47%的用户年龄在 10 至 29 岁之间),但它的年龄在增长,30 至 49 岁的用户占 42%,40 至 49 岁的用户占 20%。这使其成为一个可以接触到广泛受众的好地方。

显示 TikTok 上年龄分布的柱状图。 来源:Statista

截至 2022 年 1 月,TikTok 的用户群偏向女性 57%,男性 43%——尽管这些报告的数字不包括所有性别。而且该平台的用户群非常活跃,每月在应用程序上观看约 24 小时的内容。

该应用程序的大多数用户来自美国,截至 2022 年 4 月有 1.365 亿用户。印度尼西亚以约 9900 万用户位居第二,巴西以 7400 万用户位居第三。TikTok 的广泛和日益增长的受欢迎程度使其成为一个有价值的应用程序,如果你有国际受众,可以使用。

TikTok 为什么如此受欢迎? 直到几年前,我们大多数人都没有听说过 TikTok。从那时起,它已成为一个家喻户晓的名字,推出了新名人的职业生涯,并且是喜爱的名人和品牌创造病毒式时刻的首选平台。

在 2022 年第一季度,TikTok 是全球下载量最多的应用程序,并超过谷歌成为最受欢迎的网络域。在 2022 年第三季度,TikTok 再次打破纪录,成为全球收入最高的应用程序。

让我们来看看推动其受欢迎程度的一些功能:

显示 2022 年第三季度全球最受欢迎应用程序的图表 来源:SensorTower

推动病毒式趋势 TikTok 如此粘性的原因之一是它是一个发现机器。它经常是趋势的起点,因为 TikTok 趋势经常传播到其他平台,并进入流行文化。

如果你想知道如何在 TikTok 上走红,该应用程序上有一些独特的元素可以推动趋势和用户忠诚度:

TikTok 声音 TikTok 声音是平台体验的关键部分——以至于有声音的 TikTok 比没有声音的 TikTok 表现好 2.2 倍。人们可以通过从 TikTok 的库中选择歌曲或声音,或从其他视频中保存它们,在他们的视频中使用歌曲和声音。

当你使用一首正在流行的歌曲时,你增加了走红的机会。流行的歌曲或声音可以引发新的模因,创造广告牌热门,激发跨平台内容,或只是成为更大对话的一部分。

就像我们提到的——趋势通常从 TikTok 开始。如果你的一个 TikTok 视频在应用程序上表现良好,在其他地方重新利用相同的内容也可以帮助你在其他平台上取得成功。我们在 TikTok 上发布了上述视频,以赶上病毒式的“It's Corn”歌曲,但也在 Instagram 上发布了该视频,以在另一个平台上继续保持趋势浪潮。

但请注意:如果你的视频使用了歌曲,请避免版权问题,并仔细检查你是否被法律允许在其他平台上使用该歌曲。

使用工具可以通过消除在每个社交媒体平台上奔波的需要,使重新利用内容变得更容易。

通过 Sprout 的 TikTok 集成,你可以仅在 TikTok 上发布 TikTok 视频,或通过点击一个按钮在多个平台上发布一个视频。

Sprout Social 的撰写帖子窗口,你可以看到 Twitter、Instagram 和 TikTok 都被选中,以便在多个平台上轻松发布一篇帖子。 标签 标签是病毒式趋势和挑战的关键部分。使用正确的标签可以大大提高你的可见度。

它们也是在平台上找到你的社区的好方法。#BookTok 就是一个很好的例子。这个标签将你连接到关于书籍推荐、书店等的视频。像这样的标签可以培养小众社区,并在其中变得非常受欢迎——#BookTok 标签的浏览量超过 809 亿次。

TikTok 上#BookTok 标签的结果截图,以及该标签的浏览量。 协作工具 TikTok 完全是关于与你的社区和朋友建立联系。他们最近用仅限朋友的提要取代发现提要的举动支持了这一点。

协作直接内置在他们的视频创建工具中。例如,TikTok 拼接允许你在现有剪辑(包括病毒式剪辑)上添加自己的评论或反应。TikTok 用户 Hank Green 经常使用此功能来回答问题或解释热门视频背后的科学。

学习如何在 TikTok 上拼接可以帮助你在创建自己的内容之前,通过利用现有内容在平台上起步。

挑战 用户和品牌都会提出最终会传播开来并鼓励用户参与的挑战。这些挑战对于吸引非用户加入平台也非常有效。

TikTok 用户 Nathan Apodaca(又名 Doggface208)一边喝 Ocean Spray 蔓越莓汁一边玩滑板的病毒式视频激发了该品牌创建一个挑战,鼓励参与者重现视频。#DreamsChallenge 现在有 2110 万次观看。

我们可以提到更多。但 TikTok 变化如此之快,以至于当你阅读本文时,可能会有全新的挑战。

视频格式 简单地说,TikTok 拥有消费者想要的内容类型:短视频。事实上,66%的消费者表示短视频是最吸引人的内容类型。

TikTok 将这种格式推广到其他平台也添加了自己的短视频提要,如 Instagram Reels 和 YouTube Shorts。适当地,我们将这一部分简短而甜蜜。

视频下载推动更多分享 平台上的用户可以自由下载其他用户的视频并将其分享到其他社交媒体平台,以接触到更多的人。这可能是该平台如此迅速地获得如此多的人气的原因之一。

由于每个视频都有 TikTok 水印 和原始创建者的用户名,因此几乎没有抄袭的空间。它给予了应有的荣誉,当人们在其他平台上观看这些下载的视频时,他们会确切地知道该关注谁以获取更多内容。

如何将 TikTok 用于商业 有了#TikTokMadeMeBuyIt 这样的趋势,以及 49%的用户表示 TikTok 帮助他们做出购买决定,该应用程序是接触新消费者的好地方。

然而,营销人员仍未充分利用 TikTok 的潜力。我们 2022 年的 Sprout Social Index™发现,只有 39%的营销人员在使用 TikTok。

许多营销人员仍在了解 TikTok 的工作原理以及它如何融入他们的社交媒体内容策略、社交媒体营销战略和更大的营销活动中。

以下是品牌使用 TikTok 的一些流行方式,希望能给你一些启发:

发起品牌标签挑战 我们已经讨论过如何使用病毒式趋势标签来扩大你的影响力。但你也可以创造自己的趋势。TikTok 挑战是鼓励人们通过表演才艺、展示如何使用产品、使用滤镜、对口型等任务参与的活动或趋势。

在 Vogue 的#MakeItVogue 挑战中,Vogue 与 TikTok 合作,根据大都会艺术博物馆的 About Time 展览发起了一场活动。它鼓励人们通过发布使用日常物品重现 19 世纪时尚的视频来庆祝时尚历史。迄今为止,该标签已获得 36 亿次观看,该挑战使 Vogue 的粉丝从零增加到 12.8 万。

Vogue 还推出了一个不太正式的挑战,标签为#ifeelstrong。这个挑战鼓励人们发布自己做一些让自己感觉强大的事情的视频。这个挑战标签已经获得了 56.53 万次观看。

在 TikTok 上推广品牌标签挑战有几种方法。与 TikTok 正式合作开展品牌挑战是昂贵的,但与平台上的创作者合作或创建比赛可以帮助提高你的标签。只需确保你遵守版权法。

与有影响力的内容创作者合作 TikTok 上有影响力的内容创作者拥有数百万粉丝,并推动大量参与,品牌可以利用这些来放大他们的努力。品牌可以与创作者合作开展各种活动,从展示其产品或服务的内容到启动品牌标签挑战等。

对于环球影业来说,TikTok 影响者在他们的电影《滴答屋》的宣传中发挥了重要作用。他们与 10 位影响者合作,每人都使用#FindYourMagic 标签创建了“神奇”故事。这些视频共获得了 130 万次点赞,甚至还吸引了其他用户发布的 19000 多个视频。

该品牌还在短短六天内获得了 11000 多名新粉丝。截至目前,该标签在该平台上的浏览量已超过 8000 万次。

TikTok 上#FindYourMagic 标签的截图,显示了使用该标签制作的视频以及该标签获得的浏览量。 不要害怕尝试 TikTok 快节奏的美妙之处在于,如果一个视频失败了,你可以继续前进并再次尝试。安妮阿姨的社交媒体经理 Bari 建议在 TikTok Bootcamp 中使用新声音重复使用旧内容。

TikTok 作为一个快速发展的趋势孵化器的地位意味着实验会得到回报,许多品牌通过在平台上测试新策略来巩固他们的 TikTok 存在。

通过使用 TikTok 分析来分析你的测试,以确定你的哪些帖子最成功并应该重新创建。虽然 TikTok 只保存你的数据 60 天,但 Sprout 的报告和分析工具不会对你的帖子性能数据设置过期日期。你可以衡量你的 TikTok 内容随时间的表现,甚至可以与你在其他平台上的内容进行比较。

Sprout Social 的帖子性能报告,显示我们的 Sprout Coffee Co 账户在参与度方面的 TikTok 热门帖子 参与、参与、参与 在 TikTok 上回复评论和问题与在其他平台上回复评论和问题一样重要。监控你的评论并回复——即使是简单的回复或“点赞”也可能意味着获得粉丝或失去粉丝的区别。

你甚至可以用新的 TikTok 视频回复评论。这是一种创新且极具互动性的方式,可以与你的社区互动,并充实你的内容日历。如果你没有得到你想要的参与度,可能值得尝试 TikTok Promote 来提高你品牌的知名度。

当你在多个频道监控对话时,很容易忽略 TikTok 评论。这就是使用社交媒体管理工具将来自你所有平台的评论集中到一个中心的方便之处。

最后的思考:TikTok 适合你吗? 如果策略得当,TikTok 营销可能非常强大。与普遍看法相反,该应用程序拥有广泛而多样化的用户和品牌群体——从 B2C 到 B2B 和非营利组织。

对于任何考虑开始使用 TikTok 的品牌来说,从研究开始是值得的。验证你的核心受众或你希望接触的新受众是否在平台上。然后,制定一个短期的内容测试和迭代计划。

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