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Facebook覆盖范围指南:如何优化内容,提升自然覆盖和广告效果

作者: 粉丝宝 | 2024-06-17
深入解析Facebook覆盖范围的类型、衡量方法和提高覆盖范围的策略。学习如何优化内容格式、安排发布时间、利用视频和Facebook广告,以及使用群组提高可见性。

Facebook营销中的关键术语:“覆盖范围”

术语“覆盖范围”经常主导围绕 Facebook 营销的对话。这是有道理的,毕竟,我们希望我们的帖子能够覆盖尽可能多的人。

然而,当你面对竞争对手的内容、Facebook广告甚至朋友和家人的更新时,让更多人关注你自己的帖子可能会显得望而生畏。但值得注意的是,在 Facebook 上扩大你的覆盖范围是可能的。品牌了解覆盖范围分析作为营销 KPI 的功能同样重要。

 

在本指南中,我们将详细分解 Facebook 覆盖范围的基础知识、如何衡量你的覆盖范围以及尽快增加覆盖范围的方法。

什么是 Facebook 覆盖范围?

简而言之,Facebook 覆盖范围代表看到你的帖子或页面的唯一用户数量(无论他们是否与内容互动)。假设你发布了一个帖子,有 100 人查看了它。那么你的覆盖范围就是 100 人。很简单,对吧?

需要强调的是,Facebook 覆盖范围总是在指定的时间段内衡量(例如:28 天)。因此,并不存在“整体覆盖范围”的指标。相反,营销人员应该关注他们的每日、每周或每月覆盖范围。

以下是 Facebook Creator Studio 中衡量的每周覆盖范围的示例:

显然,Facebook 无法追踪有多少用户在滚动浏览新闻提要时实际看到了你的帖子。该平台只是简单地跟踪你的帖子在多少个独特的屏幕上显示。

Facebook 覆盖范围的类型

Facebook 的覆盖范围可以通过帖子或页面来衡量。如果你的页面的覆盖范围增加,意味着更多的人正在看到你的内容。与此同时,单个帖子的覆盖范围会因其覆盖范围而异。这是由于各种影响因素,例如:

  • 追随者和非追随者的互动
  • 内容类型和优化因素(如视频与文本帖子、标题、时间等)
  • 付费广告与有机帖子(前者的覆盖范围由预算决定)

以下是 Facebook 上三种特定类型的覆盖范围:

1. 自然覆盖范围

自然覆盖范围衡量有多少人看到了你的正常、非赞助的帖子。这种类型的覆盖范围最难获得。由于广告竞争、主要账户的病毒式帖子以及平台算法的不断变化,许多营销人员注意到自然覆盖范围多年来一直在下降。

2. 病毒式覆盖范围

病毒式覆盖范围是指有多少人因为其他人通过“点赞”、评论或分享而看到了你的内容。这种类型的覆盖范围基于其他账户的互动。

3. 广告覆盖范围

广告覆盖范围是指至少看到过一次你的 Facebook 广告的人数。据 Facebook 自己称,该指标是估计的。这种类型的覆盖范围主要基于预算和受众定位。

覆盖范围、展示次数和参与度的区别

以下是这三个术语的区别:

  • 覆盖范围:衡量看到你的内容的唯一人数。
  • 展示次数:衡量对一条内容的查看次数,包括重复展示。
  • 参与度:衡量你的内容的个人互动,例如反应、评论和分享。

提高 Facebook 覆盖范围的策略

  1. 优化内容格式和标题:不要将 Facebook 视为其他平台内容的垃圾场。注意制作独特的标题,避免仅发布外部链接,并考虑添加行动号召。

  2. 为了保持一致性而安排你的帖子:许多参与度最高的账户每天都会发布。使用工具如 Sprout Social 来安排内容。

  3. 完美安排你的帖子时间:优化你的内容发布时间,使其在受众最活跃的时候出现。

  4. 使用视频和 Facebook Live 鼓励参与:将视频融入你的内容策略,可以显著提高覆盖范围。

  5. 通过 Facebook 广告吸引新的关注者:有机覆盖范围的下降意味着通过广告支付覆盖范围是必然的。

  6. 使用群组和第三方参与来提高可见性:利用 Facebook 群组或个人账户来补充你的页面,创造一种雪球效应。

如何有效衡量你的 Facebook 覆盖范围

Facebook 覆盖范围可以在页面范围内或每个帖子级别进行评估。关注长期覆盖范围并发现趋势非常重要。使用 Facebook Insights 监控你的覆盖范围,分析趋势,并根据数据调整你的内容策略。


通过上述策略,你可以有效地增加你的 Facebook 覆盖范围,并确保你的内容获得应有的曝光率。

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