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Facebook广告数据透明化,广告主信心大增!如何利用Facebook广告提升品牌曝光?

作者: 粉丝宝小编 | 2024-05-31
Facebook承诺提供更透明的广告数据,吸引更多广告主投放视频广告。了解如何利用Facebook广告提升品牌曝光,增加销售额。

北京时间11月17日上午消息,Facebook最近承诺将向广告买家提供更透明、更准确的数据,以显示其广告资金的消费情况。这一举措旨在提升广告主对Facebook广告平台的信任和信心。

Facebook全球市场解决方案副总裁卡洛琳·艾佛森(Carolyn Everson)表示:“我们要确保我们的客户相信并信赖我们所提供的指标。”为了实现这一目标,Facebook在官网上推出了一个名为Metrics FYI的新博客,公开分享数据的更新和修正。

让广告客户购买更多的视频广告是Facebook持续收入增长的关键。与文本或照片广告相比,视频广告的价格更高,因此Facebook一直在努力改进其视频广告的衡量方法。然而,Facebook与谷歌等其他大型数码公司一样,因在视频业绩衡量方法上缺乏透明度而饱受指责。特别是没有一种通用方法来计算多少人在观看在线视频,这一直是广告主的痛点。

主图

今年九月,Facebook通知广告主,用户花在观看在线广告的平均时间被人为抬高,因为用户只要在视频上停留三秒钟就会视为“观看”。Facebook没有计算观看视频少于三秒或没有看视频的人数,给广告客户造成一种印象,即他们的视频表现得比实际更好。

自从承认和接受来自广告商的批判后,艾佛森表示,Facebook一直在与客户和广告贸易组织接触,包括互动广告局(The Interactive Advertising Bureau)和美国广告商协会(ANA)。Facebook还组织了一个“测量委员会”(Measurement Council),其中将囊括来自客户和广告机构的测量专家。瑞士的食品和饮料公司雀巢(Nestle SA)已加入该组织,该组织应在2017年初启动和运行。

ANA是宝洁公司(Procter & Gamble Co)、AT&T公司和其他主要广告客户的代表,他们呼吁Facebook把视频广告衡量工作交给媒体评级委员会(MRC),后者是一个独立的媒体测量审核组织。尽管Facebook的内部指标没有得到该组织的认可,但他们可以依靠通过MRC认可的第三方供应商,如Nielsen和comScore,以帮助广告主对数据进行审核。

通过这些努力,Facebook希望能够提升广告主对其平台的信任,吸引更多广告主投放视频广告,从而实现收入的持续增长。

如何利用Facebook广告提升品牌曝光?

  1. 精准定位目标受众:利用Facebook的广告定位功能,根据用户的兴趣、行为和人口统计数据,精准定位目标受众,提高广告的投放效果。

  2. 优化视频内容:制作高质量、有吸引力的视频内容,确保在前几秒钟内抓住观众的注意力,增加视频的观看时间和互动率。

  3. 利用数据分析:定期查看Metrics FYI博客,了解最新的数据更新和修正,利用这些数据优化广告策略,提高广告的投放效果。

  4. 与第三方供应商合作:通过Nielsen和comScore等第三方供应商,对广告数据进行审核,确保数据的准确性和透明度,提升广告主的信任度。

通过以上策略,企业可以更好地利用Facebook广告平台,提升品牌曝光,增加销售额。

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