Facebook广告数据透明化，广告主信心大增！如何利用Facebook广告提升品牌曝光？

北京时间11月17日上午消息，Facebook最近承诺将向广告买家提供更透明、更准确的数据，以显示其广告资金的消费情况。这一举措旨在提升广告主对Facebook广告平台的信任和信心。

Facebook全球市场解决方案副总裁卡洛琳·艾佛森(Carolyn Everson)表示：“我们要确保我们的客户相信并信赖我们所提供的指标。”为了实现这一目标，Facebook在官网上推出了一个名为Metrics FYI的新博客，公开分享数据的更新和修正。

让广告客户购买更多的视频广告是Facebook持续收入增长的关键。与文本或照片广告相比，视频广告的价格更高，因此Facebook一直在努力改进其视频广告的衡量方法。然而，Facebook与谷歌等其他大型数码公司一样，因在视频业绩衡量方法上缺乏透明度而饱受指责。特别是没有一种通用方法来计算多少人在观看在线视频，这一直是广告主的痛点。

今年九月，Facebook通知广告主，用户花在观看在线广告的平均时间被人为抬高，因为用户只要在视频上停留三秒钟就会视为“观看”。Facebook没有计算观看视频少于三秒或没有看视频的人数，给广告客户造成一种印象，即他们的视频表现得比实际更好。

自从承认和接受来自广告商的批判后，艾佛森表示，Facebook一直在与客户和广告贸易组织接触，包括互动广告局(The Interactive Advertising Bureau)和美国广告商协会(ANA)。Facebook还组织了一个“测量委员会”(Measurement Council)，其中将囊括来自客户和广告机构的测量专家。瑞士的食品和饮料公司雀巢(Nestle SA)已加入该组织，该组织应在2017年初启动和运行。

ANA是宝洁公司(Procter & Gamble Co)、AT&T公司和其他主要广告客户的代表，他们呼吁Facebook把视频广告衡量工作交给媒体评级委员会(MRC)，后者是一个独立的媒体测量审核组织。尽管Facebook的内部指标没有得到该组织的认可，但他们可以依靠通过MRC认可的第三方供应商，如Nielsen和comScore，以帮助广告主对数据进行审核。

通过这些努力，Facebook希望能够提升广告主对其平台的信任，吸引更多广告主投放视频广告，从而实现收入的持续增长。

如何利用Facebook广告提升品牌曝光？

1. 精准定位目标受众：利用Facebook的广告定位功能，根据用户的兴趣、行为和人口统计数据，精准定位目标受众，提高广告的投放效果。

2. 优化视频内容：制作高质量、有吸引力的视频内容，确保在前几秒钟内抓住观众的注意力，增加视频的观看时间和互动率。

3. 利用数据分析：定期查看Metrics FYI博客，了解最新的数据更新和修正，利用这些数据优化广告策略，提高广告的投放效果。

4. 与第三方供应商合作：通过Nielsen和comScore等第三方供应商，对广告数据进行审核，确保数据的准确性和透明度，提升广告主的信任度。

通过以上策略，企业可以更好地利用Facebook广告平台，提升品牌曝光，增加销售额。