Facebook今年22岁了。然而，这个被所有人看衰的平台，仍然拥有数十亿用户，并且仍然是全球最大的社交网络。
虽然“Facebook已死”的说法早已过时，但这个平台确实在很多方面发生了变化。人们使用Facebook的方式、哪些内容受欢迎以及资金流向都与两年前大不相同。
这份社交媒体统计数据汇总将为您拨开迷雾，提供真正重要的数据，帮助您制定 2026 年的 Facebook 战略。
营销人员应该知道的三大Facebook统计数据
Facebook 仍然是品牌的核心营销渠道。以下统计数据突显了该平台在 2026 年的规模、绩效指标和商业影响。
| 统计数据/指标 | 洞察与背景 |
|---|---|
| Facebook拥有30.7亿月活跃用户（MAU）。 | Facebook 仍然是全球最大的社交平台。这种规模为品牌提供了无与伦比的全球影响力，可用于开展品牌推广活动、建立社群和进行产品推广。 |
| Facebook的平均互动率为0.15% 。 | 虽然不同行业的互动率各不相同，但这一基准可以帮助营销人员评估其内容的表现是高于还是低于平均水平。在优化帖子、广告和自然流量策略时，这是一个有用的参考点。 |
| 70%的营销领导者表示，Facebook带来了正面的投资回报率。 | Facebook 持续展现其商业价值。许多营销主管表示，该平台带来了丰厚的回报，尤其是在将自然内容与定向广告和以转化为导向的营销活动相结合时。 |
Facebook 用户及使用情况统计数据
在计划发布内容之前，你需要了解平台上的用户群体以及他们如何使用该平台来指导你的Facebook 营销策略。
这些 Facebook 用户和使用情况统计数据涵盖了 2026 年的月活跃用户数、每日花费时间以及人们在 Facebook 上与内容和品牌互动的方式。
1. 到2025年，Facebook的全球月活跃用户将达到30.7亿。
Facebook拥有超过30亿月活跃用户，仍然是全球最大的数字平台之一。对于营销人员而言，如此庞大的规模使其在开展大规模覆盖活动、国际定向推广以及跨多个人群和市场的品牌推广方面拥有独特的优势。
2. 普通用户每天在 Facebook 上花费 1 小时 7 分钟
如此高的每日用户参与度（67分钟）表明，尽管面临新兴平台的竞争，Facebook 仍然占据着用户的大部分注意力。对于营销人员而言，这意味着全天都有多次内容发现、广告曝光和品牌互动的机会。
3. 约85%的社交媒体用户拥有Facebook个人资料
根据Sprout Social 发布的《2026 年内容策略报告》，超过 80% 的社交用户注册了 Facebook。该平台的广泛普及巩固了其作为最普及的社交网络之一的地位。对于品牌而言，Facebook 仍然是触达主流受众和小众社群的关键渠道。
4. 根据 Sprout Social 的数据，近 40% 的消费者计划在 2026 年花更多时间在 Facebook 上。
2026 年社交媒体内容策略报告中的这项发现表明，受众对 Facebook 的兴趣日益增长，这与 Facebook 使用率下降的说法相悖。对于营销人员而言，这意味着受众仍在不断回归该平台，因此继续投资 Facebook 内容和广告是值得的。
5. Facebook是目前最受欢迎的新闻社交媒体平台。
根据路透社2025年的一份报告，Facebook仍然是领先的社交新闻网络。数百万用户依靠该平台发现突发新闻、热点话题和出版商的评论。这使得Facebook成为分享及时内容的强大渠道，尤其对于新闻和公共事务领域的品牌而言更是如此。
6. Facebook 现在是产品发现的第一大平台
Sprout 的数据显示，近 40% 的社交用户会利用 Facebook 发现新产品。这意味着人们并非只是偶然发现产品，而是会主动在这里寻找灵感和推荐。营销人员应该把 Facebook 当作一个搜索平台来对待。使用清晰的标题、有用的内容和关键词，让你的帖子更容易被找到。
7. 约有35%的Facebook用户每天至少与平台上的品牌内容互动一次。
根据 Sprout 近期发布的内容策略报告，用户乐于在 Facebook 上与企业互动。点赞、评论、分享和私信等行为都能促进品牌间的持续对话。对于营销人员而言，Facebook 是维持用户持续参与的理想平台，而非仅仅依赖偶尔的营销活动。
8. 超过一半的消费者表示，Facebook 是他们“建立社群”的首选社交网络。
Sprout 的数据还显示，约 52% 的用户认为Facebook 群组和平台上的讨论有助于他们与志同道合的人建立联系。对于营销人员而言，这创造了建立忠实品牌社群并与受众进行更深入对话的机会。
9. Facebook 是社交客户服务的首选渠道
Sprout 的数据显示，约 45% 的用户在需要品牌帮助时会选择 Facebook，这一比例高于其他任何社交网络。对于营销人员而言，这意味着客户支持正成为 Facebook 用户体验的核心组成部分。人们希望在同一对话中提出问题、获得答案，甚至做出购买决定，而这些对话通常是通过评论或 Messenger 进行的。
Facebook受众和人口统计数据
了解Facebook的用户规模是一回事，但了解这些用户由哪些人组成，才是真正决定你目标受众定位的关键。
这些人口统计数据按年龄、性别、地理位置和平台重叠情况细分了 Facebook 的用户群，以帮助您了解Facebook 的全面影响并制定更好的营销活动。
10. Facebook最大的用户群体年龄在25岁至34岁之间。
那些将Facebook简单地归类为“婴儿潮一代平台”的品牌，忽略了其日常活跃用户中相当一部分的真实来源。25-34岁年龄段的用户才是该平台用户群的最大组成部分，这意味着它仍然触达着由职场人士、年轻父母和正值消费黄金期的消费者组成的核心群体。
11. Facebook 上男性用户多于女性用户。
Facebook 的全球用户数据显示，男性用户（56.6%）略多于女性用户（43%）。然而，这一差距并不显著，这意味着品牌仍然可以触达男女用户群体较为均衡的受众。营销人员在制定目标受众定位策略时，应该更多地关注用户的兴趣和行为，而不仅仅是性别。
12. 印度拥有最大的 Facebook 用户群体
印度是全球Facebook用户最多的国家，美国和巴西紧随其后，位列前三。对于开展全球网红营销或广告活动的品牌而言，这提醒我们，Facebook的大部分增长都来自新兴市场。尽管用户规模庞大，但不同地区的购买行为和消费能力可能存在显著差异，因此地域定向至关重要。
13. Facebook是体育迷最常用的社交网络之一。
体育迷是社交媒体上最活跃的用户群体之一，而Facebook（以及Reddit）是他们最常用的平台之一。对于体育、健身或相关行业的品牌而言，Facebook提供了一个现成的受众群体，他们积极关注球队、联赛和体育内容——尤其是在群组和主页方面。
14. 65岁及以上的用户最有可能使用Facebook
根据 Sprout 发布的《2026 年社交媒体内容策略报告》，Facebook 已成为老年人的首选社交平台。尽管 25-34 岁年龄段的用户群体仍然是最大的用户群体，但 65 岁及以上的用户群体相对于其整体互联网使用量而言，最有可能选择 Facebook。
这种跨世代的用户群体正是Facebook的独特之处。很少有其他平台能让品牌在同一平台上同时触达年轻用户和老年用户。
15. 约78.6%的Facebook用户也使用Instagram。
根据2026年DataReportal全球概览报告，近五分之四的Facebook用户同时也是Instagram用户，这两个平台之间存在巨大的用户重叠。营销人员可以利用跨平台网红营销活动来强化两个平台上的信息传递。这也意味着，两个平台的受众群体并不像人们想象的那样泾渭分明。
Facebook 广告和营销统计数据
Facebook营销现在还值得吗？你的Facebook广告策略是否发挥了最大效用？查看这些Facebook广告统计数据，了解广告和营销对该平台的影响。
16. 根据 Sprout Social 的数据，62% 的营销人员计划在 2026 年投入更多时间和资源到 Facebook 上。
尽管普遍认为Facebook正在失去影响力，但大多数营销人员实际上计划增加对该平台的投入。这表明，营销人员内部获得的用户留存率和参与度数据足以证明加大投入的合理性，即便业内普遍看好TikTok和Instagram。
17. 70% 的营销主管认为，与其他任何平台相比，Facebook 对他们的业务影响最大。
Sprout 的数据显示，多达 70% 的营销主管认为，Facebook 对业务的影响超过任何其他社交平台。数据表明，Facebook 的价值在收入和销售渠道指标上体现得更为明显，而非仅仅体现在虚荣的互动数据上。
18. Facebook广告的平均点击率（CTR）为2.59%。
Facebook所有行业的潜在客户广告系列平均点击率 (CTR) 为2.59% 。具体到流量广告系列，平均点击率为 1.71%，高于去年的 1.57%。这两个数字都表明，即使在竞争日益激烈的环境中，Facebook 广告的效果仍在持续提升。
19. Facebook流量推广活动的平均每次点击成本（CPC）约为0.70美元。
Facebook流量推广活动的平均每次点击费用仅为0.70美元，使其成为提升网站访问量的较为经济实惠的付费渠道之一。潜在客户推广活动的费用较高，每次点击费用为1.92美元（略高于去年的1.88美元），但与Google Ads和LinkedIn相比，这两个数字仍然具有竞争力。
20. 各行业在 Facebook 上的平均转化率为 7.72%。
在所有行业中，Facebook潜在客户开发活动的平均转化率为7.72%，略低于去年的8.67%。即便有所下降，近8%的转化率在任何付费媒体中都算得上强劲，这也解释了为什么这么多营销人员仍然会为该平台分配预算。
Facebook互动统计数据
Facebook上的用户互动与TikTok或Instagram上的截然不同。这些基准数据展示了平台上真实的用户互动情况，哪些内容形式最能吸引互动，以及为什么账户规模比你想象的更重要。
21. Facebook 的平均互动率为 0.15%。
Facebook 的平均帖子互动率仅为 0.15%，在主流社交平台中垫底。这一数字多年来一直没有变化。如果品牌仅仅依赖自然流量发布，而不进行付费推广或社群互动，则不太可能获得显著成效。
22. 粉丝最少的账号反而能获得最高的Facebook互动率
粉丝较少的Facebook账号在互动率方面始终优于粉丝较多的账号。这符合典型的微型网红模式：粉丝数量较少、受众群体更为细分的账号往往与内容互动更为积极。对于网红营销活动而言，这意味着与粉丝较少的Facebook创作者合作可能带来更高的性价比。
23. 相册和照片帖子互动率最高。
尽管Facebook大力推广视频，但相册和照片帖子仍然是用户互动度最高的内容形式。这一点值得内容策略制定者注意：并非每个帖子都必须是Reels短视频。静态视觉内容，尤其是精心策划的图片集，仍然能够引起Facebook用户的共鸣。
Facebook 视频统计数据
随着视频营销的持续火爆，了解视频在 Facebook 上的表现至关重要。以下是一些关键的Facebook 视频统计数据，可为您的营销策略提供参考：
24. Facebook是三大最有效的视频营销平台之一。
约55%的营销人员认为Facebook是视频营销效果最佳的平台之一，仅次于YouTube（69%）和Instagram（56%）。它也是第四大最受欢迎的视频营销平台，66%的视频营销人员都在使用它。Facebook上的Reels、Live和信息流视频功能为品牌提供了多种视频格式，可根据自身目标灵活选择。
25. Facebook Live 的互动高峰出现在 30 到 40 分钟之间
Facebook 直播的最佳观看时长约为30-40 分钟。时长过短会导致算法没有足够的时间将直播推送给更多观众，而时长过长则会导致观众流失。对于计划进行直播的品牌来说，这个时长范围是理想的选择。
Facebook Reels 统计数据
Reels 是 Facebook 增长最快的内容形式，也是 Meta 算法的优先考虑对象。这些数据展示了效果最佳的视频时长、用户偏好的内容类型，以及 Meta 的创作工具如何重塑Facebook 和 Instagram Reels 的制作方式。
26. 用户最有可能在 Facebook 上与短视频互动
根据 Sprout 的社交媒体内容策略报告，近半数 (48%) 的 Facebook 用户表示，他们互动最多的内容类型是短视频，其次是文字帖子 (32%) 和直播视频 (22%)。这证实了 Reels 和短视频目前已成为 Facebook 上的主要互动形式——这一转变与 Meta 算法向视频方向发展的总体趋势相符。
27. 时长在 90 到 120 秒之间的 Facebook Reels 视频互动率最高。
Facebook Reels 的最佳互动时长为 90 至 120 秒。这明显长于 TikTok 或 Instagram Reels 的典型时长，表明 Facebook 的用户更愿意观看稍长一些的短视频内容。创作者和品牌应该优化视频时长，以适应这个范围，而不是默认使用 15 至 30 秒的短片。
28. 人们每天观看的 Reels 视频中，近 10% 是用 Meta 的 Edits 应用创建的。
Meta 的 Edits 应用（与 CapCut 竞争）正在迅速发展。在 2025 年第四季度财报电话会议上，Meta 透露，Reels 每日观看量中近十分之一来自 Edits 制作的内容，这一数字在一个季度内几乎翻了三倍。这表明该平台正成功地将创作者吸引到其内容创作生态系统中，从而减少了对第三方编辑工具的依赖。
Facebook Stories 统计数据
虽然Stories不如Reels那样引人注目，但其每日数百万的用户量不容忽视。这些数据展示了用户如何与Facebook上的品牌Stories互动，包括产品发现和网站访问，以及为什么这种形式仍然值得在你的内容组合中占有一席之地。
29. 每天仍有超过5亿人使用Stories功能。
Facebook Stories 的日活跃用户已达 5 亿，考虑到 Reels 的关注度，这个数字很容易被忽视。对于品牌而言，Stories 提供了一种更私密、更短暂的内容形式，非常适合限时促销、幕后花絮和直接的行动号召——而且拥有庞大的日活跃用户群作为支撑。
30. 观看品牌故事的Facebook用户中，有50%的人希望了解新产品。
在Facebook上观看品牌Stories的用户中，有一半都在积极寻找新产品。对于一种自然的内容形式来说，这是一个非常高的购买意向信号。将Stories视为产品发现渠道（而不仅仅是品牌推广工具）的品牌，能够更好地了解受众的真实需求。
31. 观看故事后，58% 的人访问了该品牌的网站以获取更多信息。
近六成用户表示，他们在看到Stories后访问了品牌的网站。这种后续行为使得Stories成为Facebook上最有效的漏斗顶端流量吸引形式之一，尤其是在搭配向上滑动链接或引人注目的行动号召（CTA）时。
Facebook Messenger统计数据
Messenger 是 Facebook 的一对一沟通平台，也是大多数品牌未能充分利用的渠道。这些Facebook Messenger统计数据涵盖了受众群体特征、每日使用时长，以及这些数据对对话式营销和客户支持的意义。
32. Messenger每月拥有超过10亿用户。
据 Meta 预测，Facebook Messenger 在 2025 年第一季度拥有超过 10 亿月活跃用户，使其成为全球最大的即时通讯平台之一。对于品牌而言，如此庞大的用户规模带来了对话式营销、客户支持自动化和直接响应式营销等诸多机遇，让品牌能够在用户聊天时精准触达他们。
33. 65岁及以上的女性最有可能使用Facebook Messenger
根据DataReportal的数据，Messenger最重度的用户是65岁以上的老年女性。对于医疗保健、保险、养老服务或任何以老年女性消费者为目标群体的品牌来说，这可能是一个很有用的数据点。
34. 用户平均每天使用 Messenger 19 分钟
根据DataReportal的数据，Messenger用户平均每天在该应用上花费19分钟。这占据了用户相当一部分的注意力，而且这段时间用户都处于私密且高度专注的状态，而非被动地浏览信息流。品牌利用Messenger进行直接沟通、自动化流程或客户支持，正是为了充分利用用户的专注时间。
35. 近56%的Facebook Messenger用户自认为是男性
Messenger 的用户群体中男性占比略高，为 55.8%，与 Facebook 的全球用户群体构成相似。对于开展基于 Messenger 的营销活动（例如聊天机器人、直接联系或潜在客户开发流程）的品牌而言，这种性别比例值得在制定目标受众定位和创意决策时加以考虑。
Facebook 网红统计数据
Facebook 上的网红营销不像 Instagram 或 TikTok 那样受到关注，但数据却揭示了一个更有趣的故事。
这些统计数据涵盖了哪些人群在 Facebook 上与网红互动，以及营销人员和内容创作者如何改变他们的平台优先事项。
36. 大约50%的婴儿潮一代最有可能在Facebook上与有影响力的人互动。
在Facebook上，年长的用户群体更关注网红内容。Sprout Social发布的《网红营销现状报告》显示，半数婴儿潮一代表示，Facebook是他们最有可能与网红互动的平台——这一比例远超该年龄段用户在其他任何平台上的参与度。
如果你的品牌目标客户是 55 岁以上的消费者，仅仅在 Instagram 或 TikTok 上开展网红营销活动，很可能意味着你完全错失了意向最高的受众群体。
37. 营销人员和内容创作者都计划在2026年减少使用Facebook进行网红营销。
Facebook 的潜在受众群体与营销人员的实际目标之间存在越来越大的脱节。约28% 的营销人员计划今年最少使用 Facebook 进行网红营销，而只有 17% 的营销人员计划优先使用 Facebook。
创作者方面的情况也与之类似：29%的创作者计划最少使用Facebook，而24%的创作者则会积极使用它。该平台在用户和受众两方面的认知度都在同时下降。
38. 只有 28.4% 的营销人员更喜欢使用 Facebook 进行网红营销活动
在网红平台选择方面，Facebook 远远落后于 Instagram、TikTok 和 YouTube。只有不到三分之一的营销人员选择 Facebook 来进行网红营销活动。
也就是说，使用 Facebook 的品牌往往更倾向于利用其社群驱动型和细分领域的专业受众群体。在这些领域，Facebook 群组和长篇内容形式使其拥有其他平台难以复制的优势。
39. 据估计，到2025年，Facebook在美国通过赞助内容产生的网红营销收入将达到11.9亿美元。
尽管YouTube和Instagram等平台在网红营销支出方面占据主导地位，但Facebook在内容创作者经济中仍然占据着相当大的份额。该平台庞大的用户群体和强大的广告基础设施使其对希望通过付费推广活动扩大网红内容影响力、并将触达范围延伸至创作者自然受众之外的品牌而言尤为有用。
这些 Facebook 数据如何指导你的社交媒体策略？
这些数据可以帮助营销人员了解 Facebook 上的机会有多大，实际的互动和效果是什么样的，以及为什么仍然值得投资该平台来扩大覆盖面和提高转化率。
无论您是开展网红营销活动、推广产品，还是使用 Messenger 提供客户支持，了解最新的Facebook 趋势和数据都至关重要。这个平台依然有效，但前提是您的方法必须符合用户如今的实际使用方式。
准备好将这些洞察付诸实践了吗？探索这些Facebook 营销工具，以管理、衡量和优化您的策略。
Facebook 统计常见问题解答
Facebook 上所有规模账户的平均互动率为 0.15%。与大型账户相比，小型账户的互动率往往更高，这与微型网红的模式相符。目前，相册和照片帖子在各种内容形式中互动率最高，但用户总体上最常互动的内容形式是短视频（Reels）。
时长在 90 到 120 秒之间的 Facebook Reels 视频互动率最高，比 TikTok 或 Instagram 上的平均时长更长。48% 的 Facebook 用户最常互动的内容类型就是短视频。Meta 的报告还显示，目前近 10% 的 Reels 每日观看量来自其 Edits 应用创建的内容，这一数字在一个季度内几乎增长了两倍。
Meta并未公布Facebook Reels的具体每日观看量。不过，该公司在2024年发布的报告显示，Facebook和Instagram用户每天共分享35亿条Reels视频。
