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Facebook广告投放全攻略:创建、设置、优化和审核流程

作者: 粉丝宝小编 | 2023-05-31
本文详细介绍了如何在Facebook上投放广告的全流程,包括广告的创建、设置、优化和审核流程,旨在帮助企业更有效地在Facebook上进行广告投放,提高广告效果。

 

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作为一名Facebook广告投放者,你可能在后台看到了各种选项和设置,那么在Facebook广告投放时,我们需要注意哪些问题呢?

Facebook广告主要分为三个板块:Facebook广告系列;广告组和广告。因此,在进行Facebook广告设置时,这三个板块是必不可少的。接下来我们来看看Facebook广告的创建途径有哪些。

首先,你可以通过Facebook广告经理来创建广告。这个途径适合大部分公司,无论你是想在Facebook上进行广告投放,还是想要批量创建广告,都可以通过电源编辑器进行操作,而且操作也相对简单,可以直接针对帖子进行广告投放。

尽管Facebook提供了像素追踪,但这并不妨碍你把链接作为追踪使用,这样可以作为双向的对比,有了更多的数据信息后,就可以更加有针对性的进行对比以及优化了。

其次,我们需要了解广告受众。广告受众指的是你需要选择以及想定位的人群。当你的广告人群定位好后,需要特别注意一点,如果广告投放的效果特别好,那一定要将广告用户群体设置保存下来,这样以后就不需要再重新进行设置了。

同样的,如果有一组广告跑得特别好,部分用户可能会在这条广告组的基础上进行适当的优化,但这样操作的效果是不好的,还是重新设置个新的来跑比较好。

再来看看Facebook广告设置。广告价格设置分为两种:每日预算和终身预算。每日预算是一段时间内的每日花费,而终身预算则是一段时间内的总花费。

除此之外,Facebook广告设置还包括日程,广告设置后可以马上就开始跑,但在日程中就可以设置跑广告的时间段了。

接下来我们需要考虑的是Facebook广告优化。Facebook广告文案中有两种展示形式:单图或者是视频广告和多图轮播广告。单图文案需要注意的是文字要保证在90个字符内,标题不要超过25个字符。多图轮播广告则需要注意文字要保证在90个字符内,标题不要超过40个字符。

广告投放后,我们需要关注的指标有:广告投放后的到达率和花费、用户的浏览量、网站的点击量、加购、支付信息等、帖子的点赞、参与度、活动的响应以及参与人数、点击量、点击率、用户的安装量、跑广告的时间、开始和结束时间、竞价、广告目标的选择等。

如果你的Facebook广告审核不通过,可能有两种原因:一种是FB广告违反了规定,或者最近市面同类型的素材被标记,直接被系统判定不通过;另外一种是Facebook误判,如果觉得自己是冤枉的,可以去FB官方审核入口进行申诉。

Facebook广告的限制内容有很多,例如任何形式的推广或提及酒类产品的广告必须遵守所有适用的法律法规,行业规范,应用与Facebook定位指南和本地适用法律一致的年龄和国家/地区定位标准。有关在线交友类服务广告必须事先获得书面许可,此类广告不可以约会为推广内容。在线真钱博彩/技能游戏广告发布前必须事先获得书面许可。政府机构运营的彩票需遵守广告所归辖区的法律并且受众定义需为广告所归辖区用户。医药类产品服务的投放必须事先获得书面许可,保健品:合格饮食,药草补充剂类产品服务的受众定位必须年满18岁。订阅服务的广告需要明确表明订阅条款,充分描述产品的性能和服务的模式,清楚明确的表明产品消费价格。受众有权自行选择是否接受条款,阅读条款时不可以有默认勾选的选项。如产品或服务中有免费试用的项目,则必须标明使用周期,使用方式以及试用结束后收费标准。用户在试用结束后有权选择不继续此项服务。

广告审核不通过的主要原因是你的广告违反了Facebook的广告政策。在Facebook的广告政策中有30项禁止和13项限制产品和内容。另外最常见的广告未获批的原因还有文字超过图片20%,含有别的品牌和着陆页违规。

所有的Facebook广告都需要通过审核,审核分两步,一步是机器审核,第二步是人工审核。每个提交审核的广告都必须要先通过机器审核然后再通过人工审核。而这些审核基本包括以下几点:图片中的文字是否超过20%,广告是否包含有违反Facebook广告政策的内容,内容或者投放人选存在歧视倾向,你的广告链接去的url和域名上的内容是否违反Facebook广告政策的内容,广告账户历史记录等。

在Facebook广告审查过程中,着陆页的文字和内容都必须要不含有上面提及的30种明文禁止和13种限制的产品和内容。着陆页不能是重定向页面,包括301和302重定向。着陆页必须不含有类似于病毒等间谍型软件。

如果你的广告被拒绝,你可以采取以下几种方式更改你的广告:复制,这是适合急切起量,素材又特别好的情况下使用,老素材继续申诉,新素材随时观察审核情况;微调,很多时候是素材的某一部分违规,在不大改的基础上进行微调,一样可以起到保量的目的;换新,这种情况基本上就属于实打实的违规了,没有挽救的必要,直接放弃,关掉或者替换新素材方向尝试。

请注意,编辑广告系列、广告组或广告的某些详情可能会重启机器学习阶段,或导致广告审核系统重新审核你的广告。

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