速看！Facebook广告更新，或将影响你的受众定位

“从2022年1月19日开始，我们将删除与人们可能认为敏感的主题相关的详细定位选项，例如健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向相关的原因、组织或公众人物的选项。”
正如Facebook官方所宣布的那样，接下来将会有较多的细分定位因为遭到滥用或受隐私法规的影响而被删除。并且，Facebook指出将删除数千个选项。

这其中就包括：

①健康原因（例如，“肺癌”、“世界糖尿病日”、“化疗”）

②性取向（例如，“同性婚姻”和“LGBT 文化”）

③宗教习俗和团体（例如，“天主教会”和“犹太节日”）

④政治信仰、社会问题、事业、组织和人物

要查看和修改受影响的广告组，你可以采取以下措施：

①打开广告管理器。

②选择右上角的查看受影响的广告集。如果你的广告组需要更新，就会收到Facebook正在删除一些详细定位选项的通知。

③将鼠标悬停在受影响的广告组上进行修改。

④在你的广告组中，转到“受众”部分并替换或删除受影响的选项。

要更新你的广告组定位，就选择顶部的“删除突出显示的选项”按钮以更新你的定位，并发布更改。需要注意的是，Facebook表示，将会定期审查、更新和删除定位选项，以简化广告系统并防止滥用。也就是说，细分定位的删除或更新，将会是一项持续的工作。这就需要广告运营者，经常关注该更新项目，并针对定位选项的增删而适时调整广告组。

要想做出正确的调整，就要了解细分广告定位的构成元素，它们包括：

①用户点击的广告

②用户互动的公共主页

③用户在 Facebook 站内参与的与其设备使用和旅行偏好等有关的活动

④年龄、性别和地区等人口统计数据

⑤用户使用的移动设备及其网络连接速度

不过，除了剩余的详细定位选项之外，你仍然可以使用其他可用的定位产品，例如：

①广泛定位，包括性别、年龄和位置。广泛定位本质上意味着你主要依靠Facebook的投放系统来寻找最适合展示你广告的人群。这种方法更容易收获潜在客户。②自定义受众，可让你在Facebook用户中找到已知的受众。你可以使用客户列表、网站或Facebook参与度等的来源，为已经了解你业务的人创建自定义受众。③相似受众，由现有受众创建，可帮助优化受众覆盖面。④相似扩展，如果你利用相似受众并使用转化目标针对转化、价值或应用事件进行优化，则会自动应用该扩展。你可以控制用于创建相似的受众。但是，Facebook可能会投放超出所选 1-10% 相似范围的广告。⑤定位扩展，它使用广告商的详细定位信息作为投放指南。如果Facebook的系统预测它可能会提高性能，就会提供超出你详细定位选择范围的广告。Targeting Expansion可用于选择加入所有目标，品牌知名度和覆盖面除外。

不过，各位广告运营者也不用在1月19日就去调整每个广告组，因为根据Facebook的消息：

“具有受影响定位选项的现有广告组将继续投放到 2022 年 3 月 17 日，但可能需要您更新定位选项。在此日期之后，如果将受影响的定位选项用于排除目的，受影响的广告组可能会暂停以防止错误投放。如果将受影响的定位选项用于包含目的，则会自动删除它们。我们将在可能的情况下在广告管理器中提供替代定位建议。”

也就是说，更新后的定位还能继续投放到3月17日，之后才会受影响被暂停或丢失定位因素。所以，对于那些长期跑的好的广告组，可以将其延长到最终时限再做调整，而对于新建广告，就可以根据新的受众定位做多个广告组来进行测试投放。