2024年社交媒体巨头Facebook、Instagram和Threads的未来：4大猜测揭秘！

2023 年即将结束，是时候猜测 Meta 旗下社交平台，包括 Facebook、Instagram 和 Threads 在 2024 年的发展了。以下预测基于我们对平台的实际使用经验和观察，同时结合 Meta 2023 年第 3 季度财务报告的讨论内容。

预测一：全面运用 AI

2023 年 AI 成为热门话题，ChatGPT、Midjourney 等在不同领域带来了相当程度的影响。虽然平台算法中使用 AI 并非新鲜事，但在刚过去的第 3 季度报告中，Meta CEO Mark Zuckerberg 表示，得益于 AI 推荐，人们在 Facebook 和 Instagram 上的使用时间分别增加了 7% 和 6%。这意味着用户感受到了更符合口味的帖子。

可以预见，平台可能会与 AI 公司合作或开发自家的 AI 内容工具，使用户在发布内容时更加轻松。对于营销人员来说，我们可能会看到更多全面运用 AI 的趋势。在广告管理者中，现在设定“目标受众”时，Meta 会自动选择 Advantage+ Audience，系统会将您的定位视为建议而不是必须遵循的限制。此外，Meta 还可能进一步推出基于 AI 的创意工具，改变文字、图像颜色、添加音乐等，从而提高广告效果。

预测二：Threads 的前途

在香港，Threads 的热潮似乎已经过去，但我们注意到在台湾，仍有相当数量的用户在使用，并且其活跃度相对较高。Threads 的内容明显与 Facebook 和 Instagram 不同，更注重分享内心想法和娱乐内容，文字为主，相对少见生活片段或照片视频分享。

我们认为 Threads 仍然有吸引力，可能会通过增加与 Instagram 的关联性来提高使用率。例如，Instagram 帐户中可能同时显示您在 Threads 上的内容，这样的联动可能成为使用 Threads 的动力。

Mark Zuckerberg 在财务报告中特别提到 Threads 在推出 3 个月后的月活跃用户达到 1 亿，他表示“我认为如果我们继续努力几年，我们有很好的机会实现我们的愿景。”这表明他并没有将 Threads 视为短期项目。

预测三：Instagram 的发展

Instagram 近期更新频繁，包括分享留言、在贴文上添加 Notes 等。此外，Instagram 还测试了一些新功能，如创建者发布贴文后，其他人可以上传图片供其选择是否包含在自己的贴文中。这些更新旨在促使用户之间更多互动和合作。

财务报告中未分拆每个平台的收入，但可以看出，Facebook 的发展可能已经相当成熟，重点发展可能会集中在其他平台上，尤其是 Instagram 和 Threads。

预测四：多元化 Monetization 模式

根据 Meta 2023 年第 3 季度财务报告，Family of Apps 收入的 99% 来自广告。报告中还分拆了 Reality Labs（元宇宙相关）的收入，但其他收入模式似乎仍然较少。尽管 Meta 努力使收入模式更多元化，但在 2024 年，广告可能仍然是主要收入来源。

总体而言，我们认为 Meta 在社交平台领域的地位仍然稳固，至少在香港地区 Meta 占据主导地位。然而，其他社交平台、娱乐以及疫情后的开放等因素可能对 Meta 平台的活跃度产生影响。以上预测基于我们的经验和 Meta 在公开场合的发言整合，欢迎留言或私信我们讨论！